Google Consent Mode v2: onmisbaar voor remarketing en GDPR-compliance

Google heeft zijn beleid aangescherpt: sinds maart 2024 moeten adverteerders die Google Ads gebruiken voor remarketing, gepersonaliseerde advertenties of conversietracking in de EER en VK gebruikmaken van Consent Mode v2. Zonder deze implementatie loop je tegen beperkingen aan, zoals het wegvallen van remarketingdoelgroepen of verminderde campagneprestaties.

Wat is Consent Mode v2 precies?

Consent Mode is een API waarmee je de cookie-consentstatus van bezoekers doorgeeft aan Google. Versie 2 breidt dit uit met meer granulariteit via vijf consent-signalen:

• analytics_storage

• ad_storage

• ad_user_data (nieuw)

• ad_personalization (nieuw)

Deze extra parameters zorgen ervoor dat Google tags hun gedrag aanpassen op basis van de gegeven toestemming—met modeling van conversies zelfs als cookies zijn geweigerd.

Basis versus Advanced Consent Mode

• Basic Consent Mode: Google-tags worden geblokkeerd tot een bezoeker toestemming geeft. Zonder consent worden geen gegevens verstuurd en geen modeling toegepast.

• Advanced Consent Mode: Tags laden direct, met standaard ‘denied’ instellingen. Ze sturen cookieless pings naar Google, waarmee AI conversies kan modelleren op basis van geanonimiseerde gegevens.

Gevolgen van het niet implementeren van Consent Mode v2

• Geen remarketing: Doelgroepen zoals “bezoekers van vorige week” komen niet meer samen—remarketing stopt.

• Gepersonaliseerde advertenties vallen weg: Zonder toestemming voor ad_personalization worden advertenties niet op maat getoond.

• Conversiedata gaat verloren: Door modeling beperkingen zul je slechts gedeeltelijk zicht houden op je campagneprestaties.

• Compliance risico’s: Zonder duidelijke consent-signaal en CMP-integratie schendt je mogelijk GDPR-eisen.

Drie redenen om nu in te grijpen

1. Remarketing blijft werken – je behoudt toegang tot doelgroepen door modeling.

2. Conversiemodelling – zelfs zonder cookie-consent blijft Google conversiedata schatten met AI.

3. Laat een privacybewuste indruk achter – je toont dat je GDPR-compliant bent en transparant werkt via je cookie-banner.

Conclusie

Als je remarketing en gepersonaliseerde advertenties via Google Ads belangrijk vindt, is Consent Mode v2 niet optioneel—het is noodzakelijk. Zonder implementatie riskeer je verlies van marketingeffectiviteit en potentiële GDPR-issues.

Neem vandaag nog contact met mij op, dan help ik je graag met:

• het kiezen van Basic of Advanced modus,

• de juiste CMP-integratie,

• het technisch correct opzetten van Consent Mode v2, zodat je compliant én effectief blijft adverteren.